海南（nán）华体会hth和就是广告公司在品牌建设方面以其创意、专业的发展宗旨，在海南广告行（háng）业中（zhōng）遥遥（yáo）领先（xiān）。鉴于华体会hth和就是广告公司近（jìn）来为多家公司提供了企（qǐ）业标志（zhì）设计（jì）（LOGO设（shè）计）以及品牌识（shí）别策略服（fú）务，我们也从中领悟到（dào）了很多有用的东（dōng）西。总结为以下几点供大家共同学习，也欢迎大家多提（tí）宝（bǎo）贵意见。

标志/LOGO对于一家企业的品牌建设有着举足轻重的作用，不管是从视觉的品牌传播方（fāng）面，还（hái）是对（duì）于传达企业对内对外的精神和文（wén）化理念方面。有人调（diào）侃说说“即（jí）使一把火把可口（kǒu）可乐烧得（dé）精光，它（tā）也（yě）能凭借着（zhe）它（tā）的（de）LOGO东山再起。“这句话（huà）充分说明了（le）一（yī）个（gè）LOGO所能发（fā）挥的作用（yòng）。

我们将从以下5个方面来说明海南标志设计公司如何才（cái）能设计（jì）一个好的LOGO:

1． 标志/LOGO的整体形象规划(结构性)

一（yī）个LOGO最基本的整体性要有保证，在（zài）视觉上不能太散，相互之间要（yào）有联系，要给观（guān）者以整体，统一的感觉，不能轻易被其他元素干扰。　LOGO的不同的结构会给人（rén）不同（tóng）的心（xīn）理意识，就像水平线给人的感觉（jiào）是平缓（huǎn）、稳（wěn）重、延续和平（píng）静（jìng），竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点给人的感（gǎn）觉是扩（kuò）张或收缩，容易引起人的注意等。比（bǐ）如纯（chún）图形logo，完全（quán）是在一个规范（fàn）的方（fāng）形范（fàn）围之（zhī）内做文章（zhāng），想散（sàn）也散不了（le），非（fēi）常保险（xiǎn）的保（bǎo）持整体（tǐ）性（xìng）的（de）方法；而一个纯文字图形组成的LOGO，找到字母（mǔ）共（gòng）同点，加以变（biàn）形（xíng），做（zuò）到5个字母的（de）外（wài）形相似（sì），整（zhěng）齐（qí）排列，增强整体感稳定（dìng）性。

2.  LOGO应该有代表性的寓意

设计LOGO一定（dìng）要有它自（zì）身的含义（yì），否则就算（suàn）做的再漂亮（liàng），再完美也只是形式上（shàng）的漂亮，却（què）没有一点意义。这就要（yào）求LOGO必须（xū）有自己的象（xiàng）征意（yì）义。

来看看中国银行的（de）LOGO的经典之处，它所包（bāo）含的寓意：

（1）首先，既然是中国银行，它（tā）的（de）图形（xíng）部分中间实（shí）际上是一（yī）个中国的（de）“中”字；

（2）其（qí）次，外圆中（zhōng）方的造型（xíng），则代表着（zhe）中国的古钱（qián）币，将银行这一特性表（biǎo）达出来（lái）；

（3）再次，圆形的外观则指中国银行面（miàn）向（xiàng）全球，着（zhe）眼世界。

 3． LOGO的用色

一个好的LOGO应该有能够表达企（qǐ）业特性的色（sè）彩，所以LOGO的用色有（yǒu）着很大的（de）讲究。除（chú）此（cǐ）之外，还（hái）要（yào）安排好明暗关（guān）系，关注处于不同位置（zhì）的明（míng）度最高和最低的地（dì）方，创造发光点和黑（hēi）暗度，让他们与（yǔ）相关明度之间的（de）微妙变化形成（chéng）对照。总（zǒng）之，要（yào）在明与暗之间形成显而易（yì）见的一目了然的对（duì）比。

例如：

微软：沉重的（de）颜（yán）色,要（yào）传达（dá）给用户的（de）是沉、深（shēn）度、专业严谨等信息（xī）

可（kě）口可乐：鲜亮的色彩搭配活跃飘（piāo）逸的字（zì）体（tǐ）,年轻（qīng）、活力的感觉跃（yuè）然纸上

在一个色彩（cǎi）扮演的角（jiǎo）色越来越重要的时代,现（xiàn）今也涌现出大量（liàng）的色彩丰富绚烂的优质LOGO.搭配协（xié）调的（de）很好的多种颜色的（de）组合能够给观者更（gèng）加（jiā）强（qiáng）烈的思（sī）维（wéi）记忆（yì）和视（shì）觉记忆.但是,若（ruò）非有一定的色彩驾驭能力,否（fǒu）则（zé）只会让画面显得杂乱烦躁加（jiā）眼（yǎn）花（huā）缭（liáo）乱。

4．  LOGO的字（zì）体选（xuǎn）择（zé）

字体选择及（jí）设计在LOGO的设计（jì）制作中亦是比（bǐ）重非常（cháng）大的一个部分（fèn）,不管是以字为（wéi）主体造型的LOGO,还是字（zì）体为辅助图（tú）形的（de）LOGO。字体是一种视觉（jiào）素材（cái），由点（diǎn）、线、形状以及机理组成，需要在构成上与设计当中包含的（de）其他东（dōng）西关联起来。

我们（men）来（lái）看看纯文字类（lèi）LOGO中字体的表现：

微软：粗（cū）壮的（de）黑体给观者的感觉华体会hth和就是成（chéng）熟,稳重,严（yán）谨加上一目了然的（de）公司名称（chēng）和少（shǎo）许的字体变形及设计,一（yī）个大气沉稳有安全（quán）感的气质就显露出（chū）来了.

可（kě）口可乐：飘逸（yì）,圆润（rùn）,活跃（yuè）,跳动,巧妙的穿插（chā）,这些字体（tǐ）设计的元素让可口可乐LOGO醒目和（hé）体（tǐ）现（xiàn）产品特点等功能一应俱全!

5.  LOGO的（de）应用（yòng）

LOGO要易于应用，这样（yàng）才能更易于传播。这就要（yào）做到无（wú）论是从色彩（cǎi）还（hái）是构图上一定要讲（jiǎng）究（jiū）简单（dān）。作为独（dú）特的传媒符号，logo一直成为传播特殊信息的视觉（jiào）文化语言。通过对（duì）logo的识别、区别、引发（fā）联想、增强记忆，促进被标识体与其对象的（de）沟通与交流，从而树立并保持对被（bèi）标识（shí）体（tǐ）的认知（zhī）、认同，达（dá）到高效（xiào）提高认知度、美誉（yù）度的效（xiào）果。构成LOGO要（yào）素的各个（gè）部分，一般都具有一种共性及差异性，这个差异性又（yòu）称（chēng）为独特性（xìng），而统一是将多样性提炼为一个主要表现体，称为多（duō）样统一的（de）原（yuán）理。统一在各部分之（zhī）中的（de）要素中，有一个大小、材质、位置等具有支配全体的作用（yòng）的（de）要素，被称为支配。精确把握（wò）对象的多样统一（yī）并（bìng）突出（chū）支配性要素，是设（shè）计logo的必（bì）备技术。所以为了LOGO能够更好的（de）应用在各种不同的（de）领域，墨稿以及反白稿都（dōu）是必不可少（shǎo）的，即（jí）使你的LOGO是带有很强的立（lì）体效（xiào）果或者是颜色变化，都要考虑（lǜ）到单色（sè）的转换和应用方面。

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