马尔（ěr）代夫离中（zhōng）国越来越近！以前，它对于我们来说（shuō）只（zhī）是一个（gè）遥远神秘的岛国，但现在，已经越来越多的（de）中（zhōng）国人将马尔代夫作为旅游目（mù）的地。近日，马尔代（dài）夫（fū）市场推广及（jí） 公关关系咨询（xún）公司（The Maldives Marketing and PR Corporation，MMPRC) 公布了马尔代夫旅（lǚ）游新（xīn）标志（zhì），并建立相（xiàng）关（guān）网站（zhàn）（还有中文选择，也可见其对中国（guó）人访客（kè）充满期望）。此次的项目（mù）设计由政府及（jí）相（xiàng）关旅游行业主（zhǔ）导，时（shí）间跨度长（zhǎng）达一年，最（zuì）终由政（zhèng）府部门正式通过启用（yòng）。此次设计由（yóu）英（yīng）国及（jí）其（qí）泰国（guó）分部（bù）的旅游品牌（pái）咨询（xún）公司（sī）QUO keen负责并完（wán）成，Quo咨询公司不（bú）但负责（zé）设（shè）计，更主要的任务是负（fù）责调（diào）查及（jí）研究该（gāi）国的旅游品牌（pái）形（xíng）象。

左为旧标志，右为新标志（zhì）

除了图案改变（biàn）之外，新品牌的宣传（chuán）口号亦由原来的“生活充满阳光（the sunny side of life)”变成 “尽是自然”（always natural）。无论从图案及口号，都希望强调出该（gāi）图（tú）独特（tè）的自然资源。

标志（zhì）的（de）基（jī）本形（xíng）态（tài）：

MMPRC 主席谈到这个标志：“口号及（jí）标志都在强调马尔代夫的美丽自然景色，这也是世（shì）界（jiè）各地不（bú）同的旅客都（dōu）愿（yuàn）意来到（dào）马尔代夫的共同理由。”。标志及（jí）设计也体现了马尔代 夫的捕鱼业（yè），这也是该国除了旅游业的第二经（jīng）济支柱。而MMPRC经理认（rèn）为（wéi）：原标（biāo）志已经使用了11年（nián），而我们认为新标志能够更好地（dì）体现今（jīn）日和明天（tiān）的马尔代夫。

QUO Keen的CEO David Keen认为：我们（men）为马尔代夫人民，也为该（gāi）国的（de）旅游业（yè）及其它行（háng）业创造（zào）了一个能够代表他们的形象标志，口号采（cǎi）用“尽（jìn）是（shì）自然”传达出马尔代夫（fū）的主要特色，同时（shí）也可以说一种旅游体验。标（biāo）志的自然元也构（gòu）成（chéng）了一（yī）个（gè）指（zhǐ）纹。

指纹，确实可以清晰（xī）感受到，也（yě）加深了（le）标志（zhì）的内涵。通过（guò）该岛国的（de）主要鱼（yú）类及鸟类（lèi）元素，使整体充满一种强烈的自然气息。颜色上（shàng），也传达出“深（shēn）海、蓝绿礁、白色沙滩及椰子树”。字体设计， 我认为也同样很有特点，符合这个休闲岛（dǎo）国（guó）的整（zhěng）体气（qì）氛。

Quo严格来说并不是一家设计公司，主业更倾向（xiàng）于（yú）一家咨询公（gōng）司。而就在这（zhè）个标志（zhì）公布不（bú）久，就有人（rén）认为，它有（yǒu）抄袭的（de）嫌疑，举报者列出（chū）了（le）以下海洋保护及联合利（lì）华两个标志：

认为这个标（biāo）志抄袭（xí），从列举（jǔ）的两个标（biāo）志来（lái）看，主要是因为这种“动物密集形”的构造与（yǔ）标志有相似之外。但实际上，这种“动物密集形”只能说是一种常见的设计（jì）手 法，我不认为是抄（chāo）袭，你最多就只能说它的（de）创意并不鲜见——但老实说，谁又（yòu）有人（rén）敢说（shuō）他（tā）所设（shè）计（jì）的标（biāo）志的创意就独一无二前不见古（gǔ）人后（hòu）只有被模仿？实（shí）际上，这（zhè）种 “动物密（mì）集（jí）形”的标志，随（suí）便都可以找到很多：

但上面所有这些（xiē）标（biāo）志，我（wǒ）认为都（dōu）是可以接受（shòu）的。因为你（nǐ）不能仅仅（jǐn）这样横向作这样（yàng）简单的比较就否定人家的成果。我们还要考虑到这（zhè）些标（biāo）志涉及到具体（tǐ）的（de）一个（gè）项（xiàng）目，如果 它都能（néng）体现各自项目或（huò）机（jī）构（gòu）的特（tè）点，华体会hth和就是一个好（hǎo）的标（biāo）志。另外，真要作这样的追究，还真的（de）不知道（dào）是谁“抄”谁（shuí）。我个人认为，其实对于一个品牌（pái）来说，你的创意手 法（fǎ）及（jí）概念并不需（xū）要（yào）独特到全地球只此一（yī）家的地步，也不能说（shuō）别人用（yòng）过的这（zhè）种手法你再用，就必定属于二（èr）流。从实际（jì）接触中（zhōng），反而是（shì）有些客户更容（róng）易（yì）陷入这种自作聪明 的极端之中，有些客户认为自己很独特（实（shí）际上（shàng）也只（zhī）是自（zì）认为而已（yǐ）），所以也（yě）希望拥有（yǒu）一个“以前从（cóng）来没有人见（jiàn）过”的创意。其实从来没（méi）有人做过（guò）的创意更（gèng）容易实（shí） 现（xiàn）！如，用（yòng）一条死狗形象来（lái）代表医院，用一（yī）滩血迹（jì）的图（tú）案（àn）来（lái）代表健（jiàn）康食品，就（jiù）肯定没有人做过，估计效果更是惊世（shì）骇俗，不过问题是你（nǐ）喜（xǐ）欢吗？

符合自然（rán）规律，不要走极端，无论做人还是做设（shè）计，都应该（gāi）是这样。

以下为一些（xiē）应用（yòng）效（xiào）果：

黄（huáng）色的袋子感觉有点怪 ，很没有马尔代（dài）夫的感觉

马尔代夫的八成（chéng）国（guó）土面积都低于海拔，另外随（suí）着全球（qiú）气温上升，据说，马尔代夫这片12万平方公（gōng）里（lǐ）的国（guó）家在百年之内将会完全沉到海底里（lǐ），这（zhè）让人感到挺伤感的。希（xī） 望这个标志不要成为人（rén）类回忆（yì）中的一个文化（huà）图腾，只代表着曾经有一（yī）片这样（yàng）的土地，曾经在地球上（shàng）出现（xiàn）过，在日后，只能象指纹一样留（liú）下印痕。